【映帆娱乐资讯】行业专家分析认为：打击盗版是目前音乐产业的首要任务

       近日一则消息引起了热议。据称，从2013年1月1日起，包括环球、华纳在内的几大国际唱片公司，将联合酷狗、酷我、百度、QQ音乐、虾米网等国内音乐服务网站尝试采取音乐下载收费包月制度。用户可通过付费方式获得接近CD水平的音乐。尽管收费方式细节未定，但不少网友感慨音乐免费时代已过，并表示“赶紧多下点歌存着”。

　　市场广阔

　　自从2002年网络推出了共享平台，音乐就脱离了卡带、CD的束缚，以数字音频形式任由听众免费试听、下载。而在这10年间，人们的消费习惯改变了，九成音像店也消失了。实体唱片业产值从20亿元下降到不足2亿元。随着实体音乐市场走向末路，数字音乐却迎来了前所未有的繁荣。

　　仅2011年，网络音乐的试听/下载总数就高达2800亿次，无线音乐用户也达到了数亿人。同时，移动运营商、互联网巨头纷纷涉足数字音乐产业。据中国互联网络信息中心统计，截至去年的5.1亿网民中，网络音乐的用户为3.86亿，而无线音乐用户规模更高达7亿，网络音乐市场规模达到近28亿元。可以说，数字音乐的市场前景十分广阔。

　　不过，尽管有广阔的市场前景，网上在线听歌或下载音乐的收入仅占10%，在线音乐行业几乎全线亏损。免费数字音乐下载网站对数字音乐市场的冲击巨大，数据显示，国内400多个中型音乐网站及1000多个小型个人主页存在严重侵权问题，供下载的MP3歌曲50%以上是盗版。据统计，唱片业年收入2亿元，但盗版可高达18亿元。

　　空有市场却无收益，迫使音乐公司必须踏出“收费”这一步。对此，滚石移动高级副总秦祎在接受采访时表示：“这个行业的健康发展是需要免费和付费的，但具体时间点还没有最终确定下来。虽然经常会传出收费的消息，但仍需要一个过程，而且未来究竟采用哪一种收费模式还很难说。”

　　收费模式需创新

　　业内人士认为，几大网络音乐平台与15家大型唱片公司携手尝试音乐下载收费，推出的模式可能是“按次+包月”的模式，也就是说，在线听音乐仍是免费，但下载音乐就需要付费，付费可以仅仅针对一首歌，也可以包月后无限次下载。而付费将可能更针对高品质音乐。

　　其实，音乐下载收费模式有例可循。在苹果公司的iTunes音乐商店里，用户可以先试听，如果喜欢想要下载就按次收费，通常一首歌的价位为0.99美元。而苹果采用的封闭模式使得用户必须为下载的歌曲付费。

　　另外一个例子则是腾讯公司的QQ音乐，而业内人士分析腾讯QQ音乐的收费模式或许会是中国市场可行性较强的模式。据悉，QQ音乐一直实行收费、免费两者兼顾的做法，10元包月，升级为绿钻会员，就可以下载高清、无损的音乐，而普通音质的MP3则可免费试听、下载。官方数据显示，QQ音乐每天的活跃用户超过4000万，同时在线用户超过1100万，是国内唯一一家对外宣称赚钱的数字音乐服务提供商。

　　不过，中国电信数字音乐运营中心副总经理朱映波则认为，如果采用苹果iTunes的单曲购买模式会走不通。百度音乐事业部产品设计师蒋斌也对此表示认同，苹果的模式单曲价格很高，对国内用户而言不如直接购买一张专辑。业内人士认为，在中国，音乐下载收费需要良性的商业环境，收费模式也应创新，“因地制宜”。

　　各方利益待协调

　　下载音乐需付费的消息一出，网友纷纷表示“不买账”。网友“毕士帅”调侃道“下载网络音乐要收费的话，大家都去听收音机得了。”“梦想义无反顾”则表示：“作为一个音乐爱好者，早就囤了海量经典歌曲，存自己的硬盘，让别人付费去吧。”

　　而音乐人高晓松和小柯虽然赞成下载音乐付费，却认为，掏钱的应该是音乐互联网站而不该是歌迷。“我坚持免费给听众听音乐。”高晓松说，“这么多年来，电视台、电台、网络一直免费拿着别人辛苦做的音乐，赚取了巨额的利润，我觉得接下来应该是这些播出平台付钱。”另一方面，小柯则担心收益的分配问题，互联网音乐之前靠盗版吸引流量，收取广告盈利，现在随大势转向从音乐本身获利，这是“二次吸金”，还能“洗清原罪”。

　　行业专家分析认为，打击盗版是目前音乐产业的首要任务。而下载音乐收费，不可能在近期实现，一来时间太快，消费者需要时间来养成新的消费习惯。其次，各利益相关方面的收益分配还有待协商，收费模式也暂无定论。而唱片公司除了收取音乐的下载费用外，更应多致力其他途径的受益，例如广告等。

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